Quem precisa de um advogado normalmente começa pelo Google: pesquisa o problema ("revisão de aposentadoria", "divórcio consensual") e depois procura um profissional da cidade. O advogado que tem um site claro sobre a sua área aparece nesse momento; o que não tem depende apenas de indicação.
A publicidade na advocacia tem regras próprias da OAB. Por isso, além de mostrar como o site ajuda o escritório, este guia trata do que ele pode e não pode conter e de como anunciar no Google respeitando o Provimento 205/2021.
Como o site ajuda o seu escritório
O cliente encontra o advogado pela área de atuação
Uma página para cada área (trabalhista, previdenciário, família, consumidor) responde às buscas de quem tem aquele problema. É a forma de ser encontrado por quem ainda não conhece o escritório.
Conteúdo informativo gera confiança
Artigos que explicam direitos e procedimentos em linguagem simples atendem à natureza informativa exigida pela OAB e mostram o conhecimento do advogado antes da primeira conversa.
Informações completas antes do contato
Nome, número de inscrição na OAB, endereço, áreas de atuação e formas de atendimento (presencial ou on-line) ficam reunidos em um só lugar.
Contato organizado
O botão de WhatsApp leva o cliente ao escritório com uma mensagem inicial. O advogado recebe o contato já sabendo qual é a área do problema.
Presença profissional
Um site com o domínio do próprio escritório passa mais seriedade do que um perfil em rede social sozinho.
O site certo para cada tipo de escritório
O tamanho do escritório e a forma de atendimento definem o que entra em destaque.
Advogado autônomo
O destaque deve ser a apresentação do profissional, a formação, a inscrição na OAB e uma ou duas áreas principais.
Escritório com várias áreas
Uma página por área de atuação, com os advogados responsáveis por cada uma.
Atendimento on-line
Para quem atende clientes de outras cidades, o site deve explicar como funciona a consulta on-line e o envio de documentos.
Advogado em início de carreira
O conteúdo informativo é a principal forma de construir presença, já que ainda há poucas indicações.
Com quem você disputa este cliente
Nas buscas jurídicas, o advogado disputa a atenção com portais de notícias, sites de órgãos públicos e grandes escritórios que publicam conteúdo há anos. Para dúvidas gerais, como "como funciona o divórcio", esses sites costumam aparecer primeiro.
Para um escritório local, as buscas que valem a pena juntam área e cidade: "advogado de família em Canoas", "advogado trabalhista em Novo Hamburgo". Nelas aparecem profissionais da região, e um site com uma página clara para cada área e cidade atendida concorre com eles em condições parecidas.
Fazer sozinho ou receber pronto?
Em ferramentas como Wix e Hostinger, o próprio dono monta o site e paga uma mensalidade. Para quem tem tempo e se sente à vontade com tecnologia, pode ser um bom caminho. A tabela compara as duas opções.
| Montar sozinho | Receber pronto | |
|---|---|---|
| Quem faz | O próprio advogado | A equipe da DigiRocket |
| Tempo do dono | Escolher modelo, escrever textos, tratar fotos, configurar domínio e mapa | Cerca de 10 minutos para enviar as informações e 3 fotos pelo WhatsApp |
| Prazo | Depende da disponibilidade do dono | Combinado no atendimento, depois do envio das informações |
| Pagamento | Mensalidade enquanto o site existir | Pagamento único, a partir de R$ 497 |
| Google Maps | Configuração feita pelo dono | Configurado no Plano Premium |
O que o site do advogado precisa ter
- Nome e número de inscrição na OAB de cada advogado e da sociedade, se houver.
- Uma página por área de atuação, com explicação informativa, sem promessa de resultado.
- Seção de artigos que explicam direitos e procedimentos.
- Endereço, horário e formas de atendimento.
- Botão de WhatsApp e formulário de contato.
- Política de privacidade, já que o site recebe dados pessoais dos clientes.
O que a OAB permite e o que proíbe
A publicidade na advocacia é regulada pelo Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB. Ele permite a publicidade de caráter informativo, inclusive em sites e anúncios pagos na internet, desde que sóbria e sem caráter de mercantilização.
Entre as vedações estão: prometer resultados, divulgar valores de honorários ou fazer comparações com outros advogados, usar linguagem de venda agressiva e captar clientela de forma indevida. A DigiRocket escreve os textos com linguagem informativa e submete todo o conteúdo à aprovação do advogado, que é o responsável pela conformidade com as normas. Em caso de dúvida, a orientação é consultar a seccional da OAB.
Como aparecer no Google sem pagar anúncio
- Ficha do Google Maps, com a categoria "advogado" ou a especialidade, endereço e link para o site.
- Uma página por área e por cidade atendida, por exemplo "Advogado previdenciário em Canoas".
- Artigos que respondem às dúvidas mais frequentes dos clientes do escritório.
- Avaliações no Google, com cautela. Pedir avaliações a clientes é um ponto em que as seccionais da OAB podem ter entendimentos diferentes, e oferecer qualquer vantagem em troca é vedado. Antes de adotar a prática, consulte a seccional.
Os resultados gratuitos levam semanas ou meses para aparecer. Para ser visto desde o início, o caminho é o anúncio pago.
Exemplo de campanha no Google
Exemplo para um escritório de direito previdenciário em Canoas, na Região Metropolitana de Porto Alegre. Os valores devem ser ajustados para cada negócio.
- Tipo
- Rede de Pesquisa do Google: o anúncio aparece para quem está pesquisando.
- Área
- Canoas e as cidades vizinhas atendidas presencialmente.
- Horários
- De segunda a sexta, das 8h às 20h.
- Destino
- A página da área de atuação pesquisada, com o botão de WhatsApp visível.
- Orçamento inicial
- R$ 25 por dia durante 30 dias, para medir quantos contatos a campanha gera.
- Medição
- Cada clique no botão de WhatsApp conta como um resultado da campanha.
Palavras-chave para anunciar
Palavras negativas: impedem que o anúncio apareça para quem não é cliente
Exemplo de anúncio
O anúncio de exemplo é informativo, sem promessa de resultado e sem menção a honorários, como exige o Provimento 205/2021. O número de OAB é fictício. A gestão da campanha é um serviço contratado à parte (ver tráfego pago). O valor investido nos anúncios é pago diretamente ao Google.
Como saber se o site está trazendo clientes
Para saber se o site está funcionando, acompanhe alguns números simples em vez de confiar na impressão do dia a dia. Estes bastam:
- Contatos por área de atuação: quantas conversas cada página gerou.
- Origem do cliente: perguntar no primeiro atendimento como o cliente encontrou o escritório.
- Artigos mais lidos: indicam os temas que mais interessam aos clientes da região.
Anotando esses números todo mês, fica mais fácil decidir se vale a pena anunciar e quanto investir.
Do pedido ao site no ar
- Envie as informações pelo WhatsApp: nome do escritório, nomes e inscrições na OAB, endereço, WhatsApp, áreas de atuação e 3 fotos.
- Receba o rascunho no prazo combinado e peça os ajustes necessários. Uma rodada de ajustes está incluída.
- Aprove a publicação. O site só vai ao ar depois da sua aprovação e é cadastrado no Google.
Estrutura de páginas recomendada
Para um escritório de advocacia, cada área de atuação precisa de uma página própria. É assim que o site responde às buscas de quem tem um problema específico.
- Início: apresentação do escritório, áreas de atuação e formas de atendimento.
- O escritório: história, advogados, formação e inscrições na OAB.
- Uma página por área de atuação: o que a área abrange, os direitos mais comuns e os documentos que o cliente deve reunir.
- Artigos: textos informativos sobre dúvidas frequentes dos clientes.
- Atendimento on-line: como funciona a consulta a distância e o envio de documentos.
- Contato: endereço, horário, WhatsApp e formulário.
- Política de privacidade: como o escritório trata os dados pessoais recebidos pelo site.
No Plano Essencial, essas informações são reunidas em uma única página, na mesma ordem.
Erros comuns em sites de advogados
- Promessa de resultado. Frases como "ganhe sua causa" são vedadas pela OAB.
- Texto genérico para todas as áreas. O cliente com um problema específico não se reconhece no texto e não entra em contato.
- Inscrição na OAB ausente. Reduz a confiança e descumpre a norma.
- Linguagem técnica demais. O cliente não entende o texto e procura quem explique de forma simples.
Quanto custa o site para advogados
Perguntas frequentes
O site segue as normas da OAB?
Os textos são escritos com linguagem informativa e sóbria, conforme o Provimento 205/2021, e só são publicados com a aprovação do advogado, que é o responsável pela conformidade.
Posso anunciar no Google?
O Provimento 205/2021 permite o impulsionamento pago de conteúdo informativo, sem promessa de resultado e sem menção a valores. Em caso de dúvida sobre um anúncio específico, consulte a seccional da OAB.
Posso mostrar o valor da consulta no site?
Não. O Provimento 205/2021 veda a divulgação de valores de honorários na publicidade. O valor é tratado diretamente com o cliente, na conversa sobre o caso.
Posso escrever os artigos eu mesmo?
Sim. No Plano Premium, o escritório publica e altera textos sem depender da DigiRocket.
O site pode ter área para o cliente acompanhar o processo?
Não neste formato. O site é de apresentação e contato. Sistemas de acompanhamento processual são contratados à parte, e o site pode ter um link para eles.
Por que o site precisa de política de privacidade?
Porque o site recebe dados pessoais pelo formulário e pelo WhatsApp. A Lei Geral de Proteção de Dados (Lei nº 13.709/2018) exige informar ao titular como esses dados são usados e guardados. O texto da política é aprovado pelo escritório.
O site funciona no celular?
Sim. O site se ajusta à tela do celular, do tablet e do computador, e o botão de WhatsApp fica visível no celular desde a primeira tela.
Em quanto tempo o site fica pronto?
O prazo é combinado no atendimento, conforme o plano e o que o site precisa ter, e começa a contar depois do envio das informações e das fotos. O site só vai ao ar depois da sua aprovação.
Vocês atendem fora de Porto Alegre?
Sim. Todo o atendimento é feito pelo WhatsApp, sem necessidade de reunião presencial.